İkea, 2022'de uygulanan fiyat artışlarını dengelemek amacıyla dünya genelinde 2024'e kadar fiyat indirimlerini genişletmeyi amaçlıyor. Ingka Group'un perakende başkanı Tolga Öncü'ye göre, bu indirimler, Ikea'nın en büyük mağaza sahibi olan Ingka Group'un perakende başkanı Tolga Öncü'ye göre, bu indirimler, Ikea'nın dünya çapında daha fazla müşteri çekmesine ve satışlarını arttırmasına yol açtı. İsveçli ev eşyası şirketi, küresel enflasyonun hafiflediği bir dönemde çeşitli ülkelerde fiyatları düşürerek fiyat indirimlerine yatırım yapmayı önceliklendiriyor.
Ulaşım ve hammadde maliyetlerinin azaldığına yanıt olarak, Ikea 2024 yılında tüm küresel pazarlarda fiyat indirimlerini genişletmeyi planlıyor, bu konuda Tolga Öncü tarafından doğrulandı. Öncü, mevcut ekonomik iklimde karlılığın ötesinde fiyatlandırmaya öncelik vermenin önemini vurgulayarak, birçok tüketicinin finansal kısıtlamalarla karşı karşıya olduğunu kabul etti. Fiyat indirimleri, başlangıçta Eylül ayında Avrupa'da uygulandı ve Ikea için artan müşteri trafiği ve satışlara katkıda bulundu.
Reuters'a göre, Ingka Group, Eylül ve Kasım ayları arasında işletim pazarlarında fiyat indirimlerine 1 milyar avro (1.1 milyar dolar) üzerinde yatırım yapmıştır. Örneğin, Kanada'da Ikea, Ocak ayında duyurduğu gibi, popüler Billy kitaplığının fiyatını 1.500 ürün için fiyatları düşürmek için 55 milyon avro yatırım yaptıktan sonra %20 düşürdü.
İsveçli perakendeci, Kızıldeniz'de büyük bir ticari deniz taşımacılığı kesintisi sonrasında gecikmelerden uyarıldıktan birkaç ay sonra fiyatları kesmeye devam etme taahhüdü verdi.
Aralık 2023'ten bu yana Houthi saldırılarının dalgasıyla ilgili güvenlik endişeleri nedeniyle milyarlarca dolar değerinde yük yönlendirildi.
Öncü, CNBC'nin Squawk Box Asia programına Kızıldeniz'deki jeopolitik risklere rağmen, “Daha önce hiç olmadığımız kadar donanımlı ve daha iyiyiz, bu yüzden işletim yaptığımız tüm ülkelerde fiyatları düşürmeye devam etme sözümüze bağlı kalacağız” dedi
“İkea'da her şey çok sayıda insanı memnun etmekle ilgilidir,” dedi. “Birçok insanın daha iyi bir ev sahibi olma hayalleri ve istekleri, ekonomik zorluklar nedeniyle değişmedi, bu yüzden daha uygun fiyatlı ve daha sürdürülebilir ürünler sunmaya katkıda bulunabildiğimiz için mutluyum.” şeklinde konuştu
Wall Street Journal'in aktardığına göre, Ingka Group'un ayrıca, alışveriş merkezlerini İkea mağazalarıyla birleştirerek portföyünü genişletme planları var. Holding şirketi, İkea mağazalarını, çalışma alanları, yemek yerleri ve daha fazlasını dahil etmek suretiyle destinasyonlara dönüştürmeyi amaçlıyor.