Bu yıl, dünyanın en yüksek katılımlı kozmetik kongresi olma başarısına ulaşan 8. Uluslararası Kozmetik Kongresi, "Biyoteknolojinin Kozmetik Sektöründeki Etkisi" temasıyla büyük bir ilgiyle düzenlendi. Kongrede, biyoteknolojinin kozmetik ürünlerindeki rolü, sürdürülebilirlik ve dijitalleşme gibi küresel trendlerin sektöre olan etkileri ele alındı. Katılımcılar, biyoteknolojik yeniliklerden doğal içeriklerin etkinliğine, çevresel sorumluluktan dijitalleşmenin sektöre etkilerine kadar geniş bir yelpazede bilgi alışverişinde bulundu. Kongre, sektördeki önemli adımların atıldığı, bilimsel gelişmelerin paylaşıldığı oturumlara ev sahipliği yaptı.
Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, sektördeki güvenlik önlemlerinin güçlendirilmesi ve etkin denetimin önemine dikkat çekerken; TİTCK Denetim Hizmetleri Başkan Yardımcısı Eray Kaplan, biyoteknolojinin sektördeki büyük entegrasyonlara etkisini vurguladı. İKMİB Başkanı Adil Pelister, kozmetik sektörünün ihracat payının arttığını belirterek biyoteknolojinin verimliliğe katkı sağlayacağına inandığını söyledi. ASAD Başkanı Celal Altuntaş, Türkiye’nin aerosol sektöründeki ihracat hedeflerinden bahsederken, KÜAD Başkanı Levent Kahrıman, kongrelerin sektördeki topluluk oluşturma sürecinde kritik bir rol oynadığını belirtti. KÜAD Kongre Başkanı Fuat Arslan, biyoteknolojinin sektörü daha sürdürülebilir ve yenilikçi hale getireceğini ifade etti.
8.Uluslararası Kozmetik Kongresi kapsamında düzenlenen Innovation Zone & Upcycle Proje Ödül Töreni, sektörün en yenilikçi projelerini ve başarılarını kutlamak için önemli bir platform oldu. Bu yılki yarışmada, birincilik ödülünü, çevre dostu hammadde kullanımıyla sektöre sürdürülebilir ve yenilikçi bir yaklaşım getiren "New Raw Materials" kazandı. İkincilik ödülünü, kozmetik sektöründe verimlilik sunan teknolojik inovasyonlarıyla "Entekno" alırken, üçüncülük ödülü, saf ve doğal ürünleri sunduğu için "The Purest Solutions" adlı firma oldu. Ayrıca, Tresan Fulser Kozmetik Selfie Zone Ödülleri’nde birincilik, etkinlik süresince özgün ve etkileyici içerikleriyle en fazla etkileşimi alan Nilüfer Ünlütürk'e verildi. İkincilik ödülü, yaratıcı paylaşımlarıyla dikkat çeken Fatih Mehmet Emen’e, üçüncülük ödülü ise estetik ve dikkat çekici sosyal medya deneyimi sunduğu için Melis Göktürk’e takdim edildi. Son olarak, Award Ceremony Ödülleri'nde birincilik ödülü "New Raw Materials" firmasına, ikincilik ödülü "The Purest Solutions"a, üçüncülük ödülü ise bilimsel ve yenilikçi projeleriyle "Cosming Laboratuvar"ına verildi.
PAZARLAMANIN GELECEĞİNDE DİJİTALLEŞME, SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE SOSYAL MEDYANIN GÜCÜ
Gazeteci Ali Demirtaş'ın moderatörlüğünde gerçekleşen Pazarlamada Gelecek Oturumu’nda, Kozmetik Sektörü Stratejik Danışmanı Ayşe Kaya, güzellik ve kozmetik sektöründeki büyük dönüşümü ele alarak dijitalleşme, sürdürülebilirlik ve tüketici taleplerindeki değişimin bağımsız markalar için etik değerler, şeffaflık ve kapsayıcılığı ön plana çıkardığını belirtti. Kaya, sürdürülebilir ve etkili ürünlerin sektörün geleceğini şekillendireceğini ifade etti. TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Marka Çözümleri Grup Lideri Cihan Öztürk, içerik üretiminin hızla arttığı dijital dünyada doğru içeriklerin doğru kullanıcılarla buluşmasının önemine değindi. Trendyol Satış ve İş Geliştirme Direktörü Özkan ÇOKAYGİL, e-ticaretin dijitalleşme ile hızla büyüdüğünü, tüketicilerin hızlı ve kolay alışveriş taleplerinin bu büyümeyi desteklediğini vurguladı. Küçük işletmelerin dijitalleşme sayesinde global pazarlara açılabileceğini ve lojistik maliyetler ile müşteri kazanımı gibi zorlukları aşabileceğini belirtti.
Bütüncül Markalaşma oturumunda, BAU Öğretim Görevlisi ve BOUN SML Yönetim Kurulu Üyesi Sanem Yıldız, sosyal pazarlama ve sosyal etki alanlarında marka değeri yaratmanın zorluğuna dikkat çekti. Marka değerinin sıradanlıkla sağlanamayacağını belirterek sosyoloji, psikoloji ve felsefe gibi alanlardan faydalandığını vurguladı. The Estée Lauder Companies Türkiye Pazarlama İletişimi Grup Müdürü Papatya Karadede, TikTok’un etkisiyle hızla yayılan trendlerin kozmetik sektöründeki büyümeyi hızlandırdığını, influencer marketing’in önemli bir strateji haline geldiğini belirtti. Kozmetik markalarının sadece trendlere katılmakla kalmayıp, bu trendlere nasıl farklılaşarak dahil olacaklarını da iyi planlamaları gerektiğini ifade etti.
Kongre, sektördeki biyoteknolojik gelişmelerin, sürdürülebilirlik anlayışının ve dijitalleşmenin nasıl daha yenilikçi ve etkili hale getirilebileceğini göstermesi bakımından önemli bir adım oldu. Katılımcılar, kozmetik sektörünün geleceğini şekillendiren fikirleri tartışarak Türkiye’nin güçlü dijital altyapısının global pazarlarda daha fazla yer almasına olanak sağladığını vurguladı. Kongre, sektördeki toplulukların bir araya geldiği, işbirliklerinin güçlendiği ve geleceğe yönelik vizyonların paylaşıldığı önemli bir platform oldu.
