Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, Şubat ayı anketinde markaların operasyon maliyetleri ile enflasyon arasındaki ilişkiyi ölçtüklerini belirterek, "Ankete katılan markalarımızın yüzde 70’i, 2024 yılında operasyon maliyetlerinde en az yüzde 60 artış olduğunu bildirdi. Maliyetlerinin yüzde 80’in üzerinde arttığını belirten markaların oranı ise yüzde 44. Bu veriler, neredeyse her iki markadan birinin operasyon maliyetlerinin enflasyonu ikiye katladığını gösteriyor." dedi.
Markalı perakende sektöründe adet satışları daralırken, operasyon maliyetleri hız kesmeden yükselmeye devam ediyor. Enflasyonun iki katına çıkan operasyon maliyetleri, markaların kârlılığını ciddi şekilde eritirken, yatırım bütçelerinde de büyük kesintilere yol açıyor. Artan maliyet baskısı, markaların sürdürülebilir büyüme stratejilerini gözden geçirmesine neden olurken, sektörde yeni mağaza açılışları ve genişleme planları da zorlaşıyor.
Öncel, perakende sektöründeki bu maliyet artışlarının tüketicilere de yansıdığına dikkat çekerek, "Operasyon maliyetleri bu hızla artmaya devam ederse, markaların fiyat politikalarında yeniden değerlendirme yapmaları kaçınılmaz hale gelecek. Bu durum, hem sektörün büyüme ivmesini hem de tüketicilerin alım gücünü doğrudan etkileyebilir." ifadelerini kullandı.
Sektörde sürdürülebilirliği sağlamak adına alınacak önlemler arasında dijitalleşme, verimlilik artırıcı teknolojilere yatırım ve tedarik zinciri optimizasyonu öne çıkarken, markaların maliyet yönetiminde yeni stratejiler geliştirmesi gerektiği vurgulanıyor.
Çatısı altındaki 518 marka ile gıda dışı perakende sektörünün en önemli temsilcisi olan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), üyeleri arasında gerçekleştirdiği şubat ayı anketinin sonuçlarını açıkladı. Anketi değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, aylardır dikkat çekmeye çalıştıkları sorunların her geçen gün daha da derinleştiğinin altını çizdi. Enflasyondaki kısmi gerilemeye rağmen operasyon maliyetlerindeki artışın devam ettiğini belirten Öncel, şöyle devam etti:
“Şubat anketimizde markalı perakendede operasyon maliyetleri ile enflasyon arasındaki ilişkiyi ölçtük. Ankete katılan markalarımızın yüzde 70’i 2024’te operasyon maliyetlerinde en az yüzde 60 artış olduğunu beyan etti. Maliyetlerinin yüzde 80’in üzerinde arttığını bildiren markaların oranı ise yüzde 44. Veriler bize neredeyse her iki markadan birinin operasyon maliyetinin enflasyonu ikiye katladığını gösteriyor. BMD üyelerinin yarısını hazır giyim ve ayakkabı markaları oluşturuyor. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, son 12 aylık enflasyon yüzde 40 civarındayken hazır giyim ve ayakkabı fiyatlarındaki yıllık artış yüzde 21 düzeyinde kaldı. 2025’in ocak-şubat döneminde daha dramatik bir tabloyla karşı karşıyayız. Bu yılın ilk iki ayında enflasyon yüzde 7’den fazla arttığı halde hazır giyim ve ayakkabıda fiyatlar yüzde 10 geriledi. Çünkü markalar adet satışlarının daha fazla daralmaması için fiyat düşürmek zorunda kalıyor. Her geçen gün derinleşen sermaye kayıpları firmaların faaliyetlerini sürdürmesini giderek daha da zorlaştırıyor. Üzerindeki yük her geçen gün artan perakende markaları için verimsiz mağazaları kapatmaktan ve küçülmekten başka çare kalmıyor.”
YENİLİKÇİ ÜRÜN YAPMAKTAN VE MALİYETLERİ DÜŞÜRMEKTEN BAŞKA ÇÖZÜM YOLU GÖRÜNMÜYOR
Sinan Öncel, gidişatın tersine çevrilebilmesi için yenilikçi ürün yapmaktan ve maliyetleri düşürmekten başka çözüm yolu görünmediğinin altını çizdi. Öncel, “Yüzde 600’e varan fahiş kira artışı talepleri karşısında kiracının elini kolunu bağlayan mevzuatın yeniden gözden geçirilmesi gerekiyor. Ayrıca hammadde ve ara mal ithalatında uygulanan ilave vergilerin sıfırlanması, bitmiş üründe referans fiyat uygulamasının kaldırılması büyük önem taşıyor. Enflasyonla mücadeleye de olumlu katkı verecek bu adımların atılması halinde perakende sektörünün kısa sürede toparlanabileceğini öngörüyoruz” dedi.
